主題和切向內容| 如何增加您的自然流量

如果內容營銷行業在過去十年中的崛起向我們展示了任何東西,那就是正確的內容掌握在正確的消費者手中會極大地影響企業的利潤。

當然,內容可以通過多種方式創造現金流量,但是一種有價值的應用是 促進自然搜索流量

那麼一個品牌如何提升其自然排名呢? 通過給Google它想要的東西。

這個想法很簡單:Google確實希望最終用戶(例如您和我) 找到我們正在尋找的答案 並能夠 相信我們找到的結果。 如果Google認為滿足這兩個條件,則會根據查詢對網站進行排名。 通過將某些內容放在搜索排名的頂部,Google可以有效地保證來源,無論是內容的質量(和相關性)還是來源的可信度。 他們在此樹立自己的聲譽和商業模式。

谷歌的排名算法可能永遠不會被人知道,因為這家搜索巨頭擁有 明確了 它重視“演示[s] 專門知識,權威性和可信賴性”,並特別指出,來自受信任網站的傳入鏈接有助於確定可信賴網站的程度。 這是哪裡 鏈接建立SEO策略 發揮作用,並在多元化的內容組合中發揮非凡的價值。

為了使品牌成功獲得豐富的SEO收益,他們需要製定一種既能解決Google所尋找問題的策略,又能解決這一問題。

在內容策略中,最有效的方法是同時包含利基和主題內容 更具吸引力的切向內容。 通過同時處理主題內容和切向內容,品牌既可以回答Google提出的問題,又可以生成Google信任來源所需的鏈接。

主題內容與切向內容

假設您擁有一家銷售高檔跑鞋的商店。 您知道關於矯形器,中底,聚氨酯甚至路麵類型的所有信息。 如果要創建內容,則默認設置為堅持自己最了解的知識,也許是博客文章,其中揭示了哪種跑鞋適合不同類型的腳,並指導了您在更換跑鞋之前可以跑多少英里。

這種類型的內容是典型的 主題內容 因為它 與您的品牌和核心受眾群體高度相關。 搜索這些問題的人可能是跑步者,更具體地說, 嚴重 跑步者:不僅會知道需要定期換鞋,而且還會知道自己目前的鞋數。 這類信息通常對您的受眾有用,並且位於您網站上的顯眼位置,方便人們查找和參考。

將您的內容提供給核心受眾至關重要,但是如果您可以吸引更多的跑步者,運動員甚至人們,您的銷售額就會增加 試圖堅持他們的新年決議。 這是一個 許多 更廣泛的受眾群體,因此它具有更廣泛的興趣。 他們可能不太在意鞋子的行駛里程,而是傾向於健康,養生或運動等大話題。 您可能會創建營養和健康指南,大量的播放列表,甚至帶有奧運會統計信息的圖表。

這些將是 切向內容 因為他們 與您的品牌關係不緊密 和是 專門針對更廣泛的受眾

但是請注意,儘管這些內容可能與您的核心產品(跑鞋)沒有直接關係,但它們令人難以置信,即使您無法理解,也可能來自您的品牌。 與主題內容相比,這些類型的內容往往更具吸引力和共享性,因為它不受品牌和主題限制的限制。 它更可能在站點外顯示並用於建立鏈接。

關鍵是要問自己:即使這些內容仍不直接與我的品牌相關,對我的目標受眾也有價值嗎? 如果答案是肯定的,那很可能是公平的遊戲。

內容如何推動自然搜索

這份來自馬口的報告 提出了一些令人毛骨悚然的事實,那些關心SEO的內容營銷人員在創建內容時需要知道:

  1. 專長(閱讀:質量內容)很重要。
  2. 權威和信任至關重要。
  3. Google使用來自其他網站的鏈接作為他們可以信任網站的標誌。
  4. 來自某些站點(例如“突出”站點)的鏈接比其他站點更重要。

這四個要點表明,需要有既能吸引您的利基市場又能吸引行業內權威網站的內容。 使用相同類型的內容很難同時實現這兩個目標,這就是為什麼我們建議混合使用品牌上的主題內容和更廣泛使用的切向內容。

主題內容論

有針對性 主題內容,一個品牌炫耀 專長 並通過建立自己的利基 相關鏈接。 由於這類內容通常是針對特定受眾的,因此來自特定細分市場的發行商和其他網站更有可能作為研究鏈接回主題內容。 這樣可以建立一個適合特定市場的品牌,並成為與該受眾相關的主題的權威。

讓我們回到跑鞋商店。 如果Runner’s World鏈接到我們的博客文章,那將是一件大事,因為它是運行世界中受人尊敬的出版物。 反過來,Google會按照以下術語在內部識別並處理該鏈接:“如果跑步領域的權威跑步者世界為它們提供擔保,則它們必須具有權威性並且與跑步相關。”

當然,這是所進行操作的簡化版本,鏈接的價值可以遠遠超出“我信任此站點,因此它們可能是相關的”關係,但是其背後的想法是正確的:來自相關站點的相關鏈接幫助確定主題的專業知識和權威。

所有這些都為 真實 重要主題內容的品牌價值,即 如果您針對利基市場中的人們提出的問題提供答案,則您更有可能成為 顧客,而不僅僅是Google。

如果對SEO會如何繼續發展達成共識,那就是搜索引擎將通過更好地了解用戶的搜索方式和用戶搜索的內容來努力提供更好的結果。 這為品牌的創建了有價值的反饋循環,他們雙倍鼓勵他們生產高質量的相關內容。

切線內容的情況

如果鏈接是Google的信任貨幣,則 切向內容 是賺取薪水的每週工作60小時的工作。 通過在品牌之外創建內容,您正在擴展受眾和其他對您的內容感興趣的網站,並有可能為您的內容贏得有價值的鏈接。

切線內容更有可能從高質量(非常受人尊敬的網站)和數量(由於受眾廣泛而產生的原始量)角度生成鏈接。

更具體地說,切向內容更有可能獲得頂級新聞發布者的鏈接,因為 記者更有可能報導更廣泛的興趣 與他們的讀者更相關。 記者也更有可能發布較少的商業內容,而切向內容更能真正吸引大眾。

建立鏈接只是創建切向內容的一個好處。 由於切向內容試圖用更大的網絡來吸引客戶, 它通常會為品牌帶來品牌曝光度和正面PR 正確利用它-甚至可能是許多人第一次對您的品牌進行曝光。

正如任何營銷人員所知,在與品牌的首次互動中與潛在客戶建立聯繫的能力可以幫助創建真正的客戶。 此外,當內容創建過程不受品牌約束時,切向內容通常還可以成功創建更具吸引力的內容和社會份額,因為人們更容易與內容建立聯繫。

配對主題內容和切向內容以獲得最佳結果

現在我們了解了不同類型的內容是什麼以及它們的好處,讓我們看一個成功利用主題和切向內容的品牌的真實示例 推動自然流量

Porch.com是一個家庭裝修市場,可將房主與值得信賴的家庭裝修專家聯繫起來。 他們僱用了我們的代理商進行鏈接建設活動,旨在增加其自然流量。

因為房屋裝修是僅適用於某些人的利基市場,所以我們仔細考慮了一種發展內容戰略,該戰略既可以為核心受眾提供價值 建立頂級出版物的信任

看完家庭裝修空間中現有內容的景觀後, 我們 制定了策略 包括與家庭相關的主題群。 有些是針對家庭裝修行業的,而有些則是涉及到與房屋部分相關的廣泛切向內容,例如您在家庭,家庭和選擇居住的地方所做的事情。

局部的 方面,我們希望著重於家庭維修和保養,成本和家庭維護。 儘管這些僅與房主和可能需要維護房屋的人真正相關,但我們調整了內容以使其對市場中的人們有用。

一件,我們看了門廊的 內部成本數據 進行常見的維護任務,並調查房主他們執行這些任務的頻率。 從那裡,我們能夠估算房主應該期望的年度維護房屋費用。

我們還利用來賓信息以及與Porch行業內其他品牌的關係來推動相關鏈接。 這些訪客在相關網站上發布的帖子在搜索引擎優化方面均提高了Porch在其細分市場中的權威 傳統公關由於Homes.com正在發布Porch內容,因此Google可以相信Homes.com和Porch是局部相關的,並且可以更加信任Porch在這些主題上的專業知識。

為了我們的想法 切線的 內容,我們希望創造出比房主和家庭出版物更具吸引力的內容。 我們問自己一些問題,例如:“我們在家做什麼?” 提出想法。 我們的答案通常涉及食物,烹飪,家庭,朋友,人際關係等等。 這打開了我們可以定位的垂直行業(和優秀作家)的數量,以及可以關注和分享的出版物(及其讀者)的數量。 我們專注於 高度情緒化 內容, 就像一項調查,我們詢問人們關係中的人多久窺視自己的重要他人。

通過擴展主題基礎並與更多人建立聯繫,我們還擴展了發布者基礎,獲得了900多個不同領域和各種頂級發布者的鏈接。

這個策略的結果? 在一年的時間裡,我們每月獲得23,000個自然訪問者,425個高域授權鏈接(DA> 75),超過3500個新聞提及和37,000多個社交份額。

結論

推動內容自然流量的最佳方法是量身定制內容,以最有效地滿足您所需的受眾的需求 達到您的長期目標。 通過混合 主題和切向內容,可以幫助搜索引擎了解您品牌的專業知識,定義您如何適應市場並確定您的權威。

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