您需要了解的有關微影響力營銷的所有信息

“影響力營銷”一詞已經進行了數年。 它不只是一個流行詞。 2017年影響者行銷激增,每家公司都希望擁有 有影響力的營銷策略,而那些沒有做到的人則落伍了,並在2018年全年試圖追趕。

2019年就在這裡,“影響力營銷”沒有消失的跡象。 但是品牌的方式發生了重大變化 影響營銷。 曾經是獲得大名鼎鼎的地方,而現在則是尋找具有較小但參與度很高的追隨者。

就數字而言,名人影響者看起來不錯,在Instagram等社交媒體平台上有數百萬的追隨者,但就轉化而言,他們沒有達到目標。 為什麼? 他們的追隨者可能與他們提出的內容不太一樣。 更不用說與名人影響者合作所需的巨額初始投資,這通常會導致關於ROI的不愉快討論。

輸入微影響者!

什麼是微影響者?

微型影響者是規模較小的影響者,擁有10,000 – 100,000的追隨者。 這意味著他們能夠定期與較小但專注的關注者互動。 對於對實際銷售其產品而不是大眾可見度感興趣的企業而言,它們更有價值。 實際上,根據HelloSociety,微影響者有一個 廣告系列參與度提高60% 率高於宏觀影響者。 在大多數情況下,影響者的參與率達到數千點的峰值,然後開始停滯。

在哪裡可以找到微影響者?

微型影響者存在於每個行業。 但是,就像每一個有影響力的競選活動一樣,您必須謹慎選擇合適的人選。 開始搜索的最佳位置是您自己的社交媒體帳戶,因為微影響者可能已經在關注您或參與您的帖子。 此外,還有多種工具可幫助您找到與您的行業或產品類似的有影響力的人。 重要的是要找到有影響力的人,他們不僅會參與您的產品,而且會吸引與您相匹配的受眾。

跟踪與影響者的互動並謹慎管理人際關係至關重要。 電子表格通常不會削減它。 因此,您必須選擇能夠完成工作並幫助您跟踪交互的工具。 我們最喜歡的是 影響一。

為什麼要與微影響者合作?

一句話:微型影響者的關注者實際上對您所銷售的產品或服務感興趣。 相比之下,擁有大量關注者的宏觀影響者擁有來自各個領域和各個領域的關注者,從而降低了您吸引與您的產品相關的受眾的機會。 造成這種情況的主要原因是,微型影響者確實更具真實性。 這是因為他們與追隨者有真正的互動,對自己的利基有很好的了解,並且不那麼商業。

微型影響者也更容易被各種規模的品牌使用,而不僅僅是大型品牌。 大型名人為單個帖子收取數万美元的費用,而微影響者通常平均要收取數百美元的費用。 較低的預算可以提高投資回報率,並允許您一次與多個有影響力的人一起工作,從而將您的影響力擴大到目標人群。

最後,事實證明,微型影響者在很大程度上影響著購買決策。 根據尼爾森的說法,有82%的美國人根據朋友的推薦進行購物。 此外,有31%的美國人(來自Socialbakers)根據有影響力人士的建議進行購買。 因此,通過微影響者進入的潛在客戶比其他促銷活動產生的潛在客戶更有資格。

微型影響者運動帶來了不同

1. ASOS:不只是小品牌在擁抱微影響力,零售業巨頭ASOS的“ ASOS Insiders”廣告系列也贏得了金牌,他們在全球範圍內邀請了20位左右的時尚達人幫忙,向他們提供了風格提示ASOS的觀眾,穿著ASOS的服裝。 想法是用戶和關注者可以直接從有影響力的人那裡購買他們當天的服裝。 ASOS還通過多渠道策略進行工作,並使用Instagram,Pinterest,Facebook以及他們自己的平台進行這項工作,以確保它們能夠吸引所有受眾。

2.丹尼爾·惠靈頓(Daniel Wellington):改變人類影響者的不僅是人類的影響者。 丹尼爾·惠靈頓(Daniel Wellington)與毛茸茸的影響者賈斯珀(Jasper)和路易(Louie)(來自加拿大的兩隻狗)結為夥伴。 Daniel Wellington的營銷團隊已與他們合作,以幼崽及其主人以及Daniel Wellington的手錶為特色。 乍一看似乎並不明顯,但是通過廣告系列,他們可以吸引新的受眾群體,這些受眾群體與他們過去習慣的時尚/旅遊群體不同。

3.阿迪達斯(Adidas):這家運動服裝製造商與微影響者合作,推廣了他們的眾多產品。 例如,他們與Emily Joseph合作推廣了他們的“ Ultraboost”鞋系列。 隨後進行了一次坦率的評論,生活方式博客作者指出,她對該產品懷有消極的先入為主的觀念,但在開始穿鞋後不久,這種狀況就改變了。 這引發了圍繞產品的更加真實和有機的對話,從而有效地推廣了品牌和鞋子。

什麼決定成功?

有影響力的營銷者可能是一個棘手的遊戲。 更棘手的是向您的管理團隊證明相關費用的合理性。 成功的措施是什麼? 以下是一些KPI,可幫助您入門:

  • 投資回報率:這可能是最重要的KPI。 它決定了所花費的每一美元的回報。 沒有猜測的獎勵-回報越高,投資回報率就越高。 為了使品牌在這里達到目標,重要的是,他們要選擇合適的有影響力的受眾群體,其受眾群體應與引起共鳴的受眾相似。
  • 敬業度:沒有參與度,影響者就一無所有。 喜歡,評論,點擊,有時甚至是觸及率是決定廣告系列能否成功的主要因素。
  • 觀眾增長:您的社交媒體帳戶增長了嗎? 您有比活動前更多的關注者嗎? 您的參與度提高了嗎? 在進行有影響力的營銷活動後評估您的受眾增長時,需要考慮以下因素。

如果做得正確,與微影響者合作可能對您的品牌很有幫助。 他們需要更少的投資,更少的負擔,並且擁有更多可以吸引您的品牌和產品的受眾。 您對網紅營銷有何看法? 您有網紅營銷策略嗎? 我想在下面的評論中知道。

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